Como decía una de estas personas críticas en una gran ong, a quien valoro mucho, se tienen que plantear en cambiar lo que se plantean como impacto.
Y el momento que lo prueben, pueden descubrir otra manera de comunicación. Que en realidad, es lo que debe ser.
Más botecitos de yogures con cuerditas, con poco alcance pero jugando y disfrutando. Frente a grandes altovoces ruidosos y distorsionados.
Si hablamos de impacto en cifras, podemos hablar de dinero. El dinero son crifras ¿no?
El proyecto de La guía de Viajes fantásticos obtuvo su financiación solo con la aportación de Mastodon.
O el medio americano Texas Observer pudo seguir funcionando gracias a la comunidad del fediverso.
O la campaña de crowdfunding de Ecologistas en Acción Aragón (donde colaboramos) contra los centros de datos ha sido financiado principalmente por aquí.
Eso también es impacto.
Así pues, creo que tenemos que desmontarnos las narrativas que nos han metido las Big Techs sobre qué es impacto, los KPIs, las cifras etc.
Entiendo que ese discurso ha calado tanto que por ejemplo las instituciones públicas te exigen ese tipo de métricas cuando te dan la financiación para una campaña. Y tus propias compañeras te piden esos gráficos.
Pero igual que nos hemos tenido que desmontar tantas cosas, podemos imaginarnos de nuevo otras formas de habitar lo digital.
@CorioPsicologia me haces pensar que me gustaría mucho, y no estoy siendo cínico ni nada, conocer a una persona formada en publicidad y relaciones públicas que me pueda contar cuál sería el equivalente en su disciplina de fundar proyectos open source. Diseñar campañas efectivas sin microtargetting? Promover proyectos maker basados en tu producto? No sé lo suficiente de esta disciplina y tradicionalmente en el mundo foss la descartamos como capitalismo irreformable pero, por preguntar...
@elrohir Pues sin broma: esa persona soy yo.
Alguna vez he comentado que trabajé para el periódico Diagonal (lo que había antes de El Salto). Mi rol principal era publicidad.
Como era Diagonal, era "Publicidad Ética", eso suponía que todos nuestros anuncios tenían que cumplir unas normas éticas muy estrictas aprobadas por la comunidad.
Los anunciantes eran todo gente genial, pequeños proyectos comprometidos y de economía social.
Pero con la publicidad digital comenzamos a tener problemas...
Nosotros planteabamos que hacíamos una publicidad donde te asociabas a otras empresas que eran a su vez éticas. La empresa de hamacas de Lavapiés, se asociaba al negocio de los viajes ecologistas de un señor insumiso. A la taberna vegana del barrio, a la empresa de copas menstruales...
En ese momento se popularizó Google Ads, y muchos pequeños negocios decidieron pasarse a eso. Y aparecían al lado de casinos, bancos o el anuncio de la bruja que se reía anunciando tu muerte.
...
A eso se sumó que muchos de estos negocios y colectivos empezaron a meter todo su esfuerzo en las redes sociales privativas. Entonces veían resultado, y no estaban todavía tan shadowbaneada. Pero no elegían con quien asociaban su marca.
Nosotras ofrecíamos esos anuncios en digital en el periódico, que en su momento yo cuidé que cumplieramos las normas éticas mínimas que se planteaban desde las propias asociaciones de publicidad (spoiler, otros medios no lo hacían)...
De modo que había anunciantes que te pedían: Queremos un content branding, pero que no ponga que lo hemos pagado.
Nosotros: eso no es ético.
Otros: queremos que nos digan con exactitud las métricas de impresiones, veces que se ha pinchado, y millones de datos personalizados. Nos lo piden las administraciones.
Nosotras: no tenemos eso habilitado en la web, entra en contradicción con nuestras políticas de privacidad...
Pero Google Ads me lo da.
Al final, tenías que darle algo.
Vamos, que para hacer publicidad ética tienes que tener detrás una gran cantidad de gente comprometida apoyando. Como en todo.
Sobretodo, entendiendo porqué se toman unas decisiones y no otras.
En aquel como activista vi grandes compañías de publicidad, que trabajaban con el "mal" todos los días. Pero luego te hacían una campaña "gratis" a los activistas. Y se limpiaban la conciencia.
Para mí, algo solo puede ser ético en el contenido y en las formas. Pero eso solo mantenerse ...
Por tanto, aclarar que no estudié publicidad. Pero trabajé años en eso, y teníamos una conversación constante sobre el tema con la gente que había pasado por el puesto.
Mi mirada, desde la psicología, aportaba otro punto de vista,
Lo que aprendí me permitió entender mucho más el ecosistema digital, lo que unido a mi activismo en software libre aporta a mi mirada como psicóloga especialista en comportamientos digitales.
Gracias a eso, entendí mucho el capitalismo dela vigilancia.
@CorioPsicologia Y por todo esto nosotros no hacemos publicidad. No hay manera ética / no depredadora / no consistente en testimonios de hacer publicidad de lo que hacemos. Tampoco hacemos publi con los famosos o deportistas que vemos. Ni tenemos camisetas firmadas ni hostias en la sala de espera. Así que 100% nuestra estrategia son recomendaciones (de otros profesionales sanitarios, sobretodo cirujanes).
@carcasor Lo admiro mucho. Y me has hecho pensar en la delgada línea entre publicidad y comunicación. Si en algún momento viniera una escritora muy famosa a @casatiajulia estoy segura que yo no podría resistir el poner una foto por todas las redes en las que estoy, más que nada porque soy pelín exhibicionista (lo confieso) y mi primer impulso es contarlo a los 4 vientos. ¿Seria eso publicidad "con famosos"? Contarlo con el permiso de esa persona, claro.
@carcasor @casatiajulia Y camisetas firmadas, no, pero libros firmados "para Casa tía Julia" tengo ya unos cuantos. Que no los tengo expuestos ni nada, pero cualquiera que venga a la casa se los puede encontrar de sorpresa en una estantería.
@editora @casatiajulia Efectivamente. Pero como es tema salud, roza lo delictivo. A ver, yo tengo que vivir con que trato deportistas de alto nivel que publican fotos tratándose en otros sitios (son acuerdos comerciales y van a por la foto y cobran). Los veo yo y la publi la hacen otros. Y no puedo decirlo.
@carcasor @casatiajulia Ah, claro, al ser tema de salud es diferente. Y bueno, tuve de visita tomando café en casa a una persona bastante mediática y no lo he puesto en ningún sitio porque yo antes de nada pregunto a la gente si puedo contarlo o no, eso por descontado. Pero si me dan permiso reconozco que me puede el exhibicionismo y hasta ahora no lo había pensando nunca como publicidad, porque para mí es una batallita más de esas que cuento a menudo.
@carcasor @casatiajulia Ejemplo: El día que me enteré que Belén Gopegui me había amadrinado una teja, que me lo dijo ella en una presentación de un libro suyo cuando fui a que me lo firmara. Le dediqué un post y todo. Sé que igual mucha gente no sabe quién es, pero para mí fui un subidón y yo, cuando me emociono, cuento las cosas. O cuando me encontré con Ana Martín Gaite (la hermana de Carmen Martín Gaite) en un bus. Yo no tenía nada que publicitar, pero por supuesto que lo cuento en mi blog.
